产品变革OA“四化”发展已成定势
移动互联给OA行业带来的冲击之所以比以往任何时候都更加猛烈，根本的原因就在于它对OA产品变革的意义深远。2014年以来，OA厂商陆续启动了移动互联战略，产品变革首当其冲，蓝凌、致远、泛微等一线厂商相继发布移动互联产品和解决方案。在2015年，移动化、平台化、社交化、云云端化的概念更是得到了落地，无论是APP的迭代更新还是与第三方移动应用的接入能力，都有了突破性的提升。在移动化方向上，各个产品的表现各有千秋，但平台化、社交化、云端化这三个方面，OA产品的表现参差不齐：蓝凌kk以社交属性出奇制胜，泛微OA在平台化方面厚积薄发，而在云端化方面，企业私有云OA以及云OA的发展有目共睹，而面向客户的云服务平台建设还有待完善。
事实上，OA产品和服务的移动化、平台化、社交化、云端化的“四化”发展趋势在管理软件行业并非个例。在ERP领域，用友和金蝶同样在做着转型：2015年1月份用友iUAP企业互联网开放平台，6月10日用友优普发布年度重头产品企业空间2.0，与OA的“四化”方向高度契合。
可见，在移动互联时代，协同OA移动化、社交化、平台化、云端化的“四化”发展方向已成定势，接下来在各个方面深化变革将成为OA厂商的研发主线。
跨界联合更聚焦在产品层面
虽然说OA行业历来跨界联合的案例并不鲜见，但在2015年，跨界联合变成一种常态，并且核心聚焦在产品层面。微信与阿里钉钉是极为鲜明的例子。自去年9月份微信企业号发布以来，各路OA厂商纷纷发布了微信集成办公方案，开启了新一轮的跨界联合竞赛。进入2015年，泛微OA率先与阿里云、携程商旅达成产品方案合作；紧接着阿里钉钉2.0的发布，再次在OA业界掀起波浪，泛微、蓝凌、致远相继发布阿里钉钉集成方案；而致远虽然在跨界联合的道路上反应稍显慢了些，但在上半年的成果颇丰，先后与WPS、IMO、携程、云学堂、滴滴打车等跨界合作。
可以看到，这一年，OA行业跨界联合策略已经不再停留在市场层面，深挖产品价值成为业界共识。而在联合对象方面，聚焦在两大领域：一是微信、阿里钉钉等入口类；二是携程、云学堂等专业领域。一个是市场和用户所在，一个是弥补产品在细分领域的专业度。此外，在跨界联合方案的接入效率上，平台化的产品占据的优势显著。
小微企业市场成为新的增长点
这两年，随着移动互联带动小微企业信息化需求觉醒，OA云市场开始展现前所未有的前景！一方面，新一代的云办公平台如明道、imo等、稍微资深的今目标、销售易、金蝶云之家、管家婆等在小微企业市场斩获颇丰，另一方面，各路OA厂商纷纷也纷纷针对小微企业市场打造竞争力产品，在小微企业市场发力——泛微OA在2014年发布云OA产品eteams，并在2015年度拆分独立的事业部重点开拓小微企业市场；致远在6月份发布了Cwork，计划以智能硬件的模式切入到小微企业市场。而放眼管理软件市场，用友畅捷通在2月份携手百度，进一步深化小微企业互联网布局；金蝶也相继与阿里巴巴、京东携手，意图在小微企业市场有所作为……可见，小微企业市场给企业级办公市场尤其是协同OA厂商带来全新的机遇，在2015年，随着OA产品和业务模式趋于稳定成熟，小微企业有望成为协同OA市场新的增长点。
体验营销盛行产品思维渗透OA行业
在管理软件的销售过程中，demo演示一直是至关重要的环节；而在市场层面，用户亲自动手体验一直是缺席的。不过，这一状况在2015年被彻底打破。随着云办公平台在线体验的盛行，协同OA行业在体验营销的路上迈出了关键的第一步：泛微继2014年度在移动协同办公体验会在全国各地巡展活动现场陆续开放体验，2015年泛微在PC官网、移动官网、微信公众号等官方平台上全部提供了OA体验入口，大有把体验模式进行到底的趋势！无独有偶，致远也在官网提供了demo体验下载入口。
业界人士分析，开放体验不仅仅是一种市场行为，更是预示着OA厂商与用户共享资源、让用户深度切入到产品创新中来的决心和意志，代表着产品经理思维开始在OA行业生根发芽。
行业格局趋稳市场破百亿指日可待
越是在变革的时期，越是大浪淘沙的时候，但2015年，协同OA行业并没有出现过分的动荡，泛微、蓝凌、致远等优势厂商在产品变革的路上充当了先锋部队，并以强势的市场攻势和跨界合作，继续保持行业第一阵营的地位；同时，金和、华天动力、通达等厂商虽然在2015年表现略显平淡，但凭借品牌积淀依然在第二阵营活跃；在第三阵营，以众多涌入协同OA市场的新生代OA厂商为代表，与第二阵营的距离正在拉近。另一方面，在2015年，移动互联的机遇、小微市场的觉醒、云OA的高速发展以及BAT等巨头的侧面切入，为OA行业带来了前所未有的市场扩容空间。据统计，协同OA市场总体在以35%以上的复合增长率快速扩容，预计2015年整体市场规模将达到78.8亿元，突破百亿指日可待！
综上所述，2015年度上半年，OA市场整体发展状况良好，泛微、致远、蓝凌等优势厂商在产品变革、跨界合作、小微市场等领域各展所长，行业整体稳中有升；而BAT巨头对企业级市场的高调切入以及云OA市场的发展、跨界合作，给2015年的OA行业带来更多的发展空间，相信下半年的OA市场，将迎来更多创新、更广合作、更深发展、更大扩容！
